Facebook新手受众定位

Facebook新手受众定位中核心受众对于刚开始投放广告没有数据积累都是从核心受众开始的。

核心受众（Audiences）——细分/精准定位受众

核心受众是 Facebook 定位选项，广告客户可以根据以下四种主要定位类型来精确定位目标受众：地理位置，受众特征，兴趣和行为。Facebook 从用户在其个人资料上共享的信息以及他们在线和离线显示的行为中提取数据。
地区：在您要开展业务的国家，城市和社区中做广告。
行为：根据消费者的行为（例如过往购物和设备使用情况）来定位广告受众。
受众特征：根据年龄，性别，教育程度，职业和其他条件选择受众。您可以跟踪广告所覆盖的人员类型，但 Facebook 不会与您共享其个人身份信息。
网络：选择添加已连接到您的 Facebook 公共主页或活动的用户，或从目标受众中排除他们以查找新的受众。
兴趣： 根据兴趣和爱好（例如对有机食品或动作电影的喜爱）为广告设置目标受众，以实现广告的精确定位并提高其相关性。

 Facebook 广告管理系统怎么定位核心受众

1.找到受众的位置并创建新的观众

打开广告管理器，在左侧找到“广告组”，我们将看到“受众群体”。然后创建新的受众群体。

2.选择正确的位置

选择核心受众时，第一步是确定广告的地理位置并限制受众范围。这里有四个区域选项，它们会更详细地限制用户。如果您想吸引最多的受众，则可以保留默认选项“该地区的所有用
户”。然后，我们需要使用地图，或输入城市，城市，州，省，国家或地区名称来设置受众区域。

您可以使用半径滑块扩大或缩小目标区域。您也可以使用“排除”选项选择包括其他区域或排除某些区域。

Facebook 的默认位置是美国。如果您定位到另一个国家/地区，请确保更改此设置。

如果所选国家/地区的数据不足，并且这些部分为空白，请切换回美国。尽管相关性较低，但更多的受众群体将使您可以访问更多数据以开始探索兴趣。

3.年龄和性别

Facebook 用户的年龄通常在 25 到 54 岁之间。
默认的性别选项是“无限制”，当然，您也可以只选择“男性”或“女性”。

4.语言

如果目标受众使用的语言不是指定地区的通用语言，则可以在此处进行选择。当然，您可以将此选项留空。

5.兴趣

根据您所在的行业，输入兴趣关键字，Facebook 将在下拉框中显示 25 条相关的关键字推荐。但实际上，Facebook 兴趣库中有成千上万个相关关键字可供选择。我们可以使用 Facebook兴趣定位工具来选择最合适的兴趣词，以准确定位受众。

6.检查对象范

在确定受众群体时，您可以参考估计覆盖人数的表盘提供的数据，以大致了解潜在受众群体的规模。通常，将指针指向绿色区域是合适的，这样您的潜在受众既不会太具体也不会太宽泛。

如果发现其指针指向“特定”，则应适当删除过滤器或放宽条件。

自定义受众（Custom Audiences）——已知客户FB追踪，再营销

自定义受众(Custom audience) 是根据广告主提供自己数据库中的信息（网站、移动应用、客户名单、互动自定义受众），系统Facebook用户中进行匹配寻找到现有受众。

自定义受众创建步骤：

第 1 步：点击左侧业务工具，点击“受众

第2步：点击“创建自定义受众”

第3步：选择以下其中一个选项创建

客户名单：你可以上传诸如客户邮箱和电话，FB 会通过这些信息帮你圈定这个特定的人，并创建出一批受众；
网站：通过 Facebook 访问过你的网站的人，前提：你的网站必须安装 Facebook Pixel，它可以帮你记录用户行为；
应用事件：圈出和你 app 有互动的、购买的、下载的人群；
线下事件：适合线下店铺，如果你有一家实体店，有着客户信息，如电话，你可以将这些信息导入，Facebook 也可以帮你找到这些用户。

视频：使用 Facebook 或者 Instagram 上观看过你某个视频的用户创

Instagram：将你的 Instagram 主页，帖子或广告的的访客或互动用户创建为受众，需要一个专业账户，即业务账户或创作者账户

或者在广告管理系统创建广告后在广告组中设置

类似受众（Lookalike Audiences）——种子客户发散式/扩散追踪

利用已生成的自定义受众，创建与现有客户相似的类似受众，相同或相似特质可能体现在：地区、年龄、性别、兴趣和行为等等，这样广告就可以覆盖更多关注您业务的用户

类似受众创建步骤：

第 1 步：点击左侧业务工具，点击“受众

第2步：点击“创建类似受众”

或者在广告管理系统创建广告后在广告组中：在广告组中找到受众位置，点击新建受众

在点击类似受众；

如何使用类似受众优化你的广告？
我们知道，facebook最厉害的点是再营销；即对那些与我们产品有互动的客户（访问落地页，观看视频，点赞评论分享广告，加入购物车，添加地址信息，购买）以及那些与这些用户有相同标签的人进行推广我们的产品，增加我们的产品售出率。

如何选择类似受众规模？

一般情况下，会推荐的源受众规模为 1000-5000 人之间，因为受众规模越小，与源受众的匹配度越高。虽然创建较大规模的受众会增加潜在覆盖人数，但会降低类似受众与源受众之间的相似度。
1%-5% 小规模的受众:与种子受众的匹配度很高
6%-10% 大规模的受众：可增加覆盖跟曝光，但会降低与种子受众的相似度另外，源受众的质量也非常重要。由最优质的客户组成的源受众产生的类似受众具有高品质。
创建类似受众的过程挺简单的，小编省略这一步教程啦！

让我们了解一下创建类似受众，需要考虑什么注意点

类似受众将只包括创建间所选定的一个或多个国家/地区的用户

类似受众会排除源受众用户，除非使用 Pixel 像素代码作为源受众。创建类似受众可能需要 6-24 小时才能完成，完成之后只要类似受众正用于投放中的广告组，需要每 3-7 天刷新一次。

如何扩大类似受众群体？

尽早获得不错的成效，将使您可以通过增加预算垂直扩展超级相似的受众群体。一旦最大限度地扩大了受众群体，就可以通过应用与创建超级类似受众群体相同的方法来水平扩展受众群体：不同的相似百分比

尝试使用不同的百分比（例如 2％，5％和 10％）从同一种子受众创建相似的对象。

温馨提示：在测试不同的相似百分比时，请不要排除您以前使用的较小百分比的受众。原因是受众如此之大，即使最终会有一些重叠，也可以忽略不计，尤其是在考虑竞价重叠时。因此，无需排除已经证明可以提供高性能的最佳受众。

不同的源受众

可测试的受众越多越好。从大量的受众开始，并使用所有数据。可以测试以下受众：

网站访问者：从执行高意图事件的访问者开始，然后发展到执行诸如页面浏览，查看内容等低意图事件的访问者。
社交页面数据：与您的 Facebook 页面，Instagram 商业资料或其他存在相关的人员。
广告参与者：保存或与您的广告互动的人。
电子邮件列表：直接在 Facebook 或其他地方向您购买的人。

不同时间的数据

在创建 Facebook 和 Instagram 主页管理人员、广告参与人员以及视频查看者的自定义受众时，可以延长时间范围以包括过去 365 天的数据。
当测试不同的数据新近度时，请将日期分成不同的数据集。理想情况下，测试过去 7、14、30、60、90、180 和 365 天（如果可能）中的。

不同国家和地区

尝试在不同的国家和地区建立相似的受众群体。从表现最好的国家/地区开始，然后再扩大。

温馨提示：在使用广告组预算优化功能测试了预算较低的超级类似受众之后，可以使用广告组预算优化（CBO）并启动四个或五个不同的广告组，每个广告组中包含四个超级类似受众。CBO 最适合于较大的受众群体，因此可以在此阶段使用稍高百分比的类似受众群体。