facebook广告发布政策注意事项

在制作广告的时候，很多新手独立站卖家通过facebook引流，但刚接触对广告政策不了解，从而导致广告发布审核通过不了或是通过了导致账户被封的情况。了解基础的facebook广告发布政策至关重要。所使用的图片和文字都必须与Facebook所倡导的价值理念和用户体验相符合。当我们把基本的操作都做对了，才能从中受益，降低违规的风险，同时达成营销目标。

首先，您可以给您的用户留下良好的印象，打造优良持久的商誉，增加顾客对您的产品和服务的信任度；

其次，好的创意还能够提高您在Facebook的广告相关度分数，助您获得更高的中标几率和更低的竞价价格。

相反，如果发布的内容和素材违反了Facebook的广告发布政策，则会导致非常严重的后果，包括：
• 提高单价，增加广告成本
• 素材被拒，甚至账户被封，导致广告投放受到影响
• 让您的品牌形象和商誉严重受损

请注意：作为广告主，您必须全权负责遵守所有政策

最为重要的是作为广告主，您必须全权负责遵守所有适用的条款、政策和指南，包括社群守则及广告发布政策。

请注意，本政策指南并不完全涵盖上述内容，因此广告主应向代理商深入了解，仔细审视相关内容。

广告审核的两大核心原则

商业模式，广告主的商业模式是否适合出现在Facebook上？

用户对广告的反应，广告是否能够提升用户体验？

广告审核的两大首要宗旨

广告能够且应该有助于提升Facebook用户的体验。

广告主及其广告绝对不能破坏Facebook与用户之间的信任。

广告文本注意事项

• 清楚明确地陈述您所提供的产品/服务
• 不应明示或暗示用户的属性或个人特征
• 不得使用无礼用语
• 不可使用带有误导性或欺骗性的内容及宣称

清楚明确地陈述您所提供的产品/服务

不应明示或暗示用户的特征

不得使用无礼用语

避免使用带有误导性或欺骗性的内容及宣称

避免使用带有误导性或欺骗性的内容及宣称

创意素材注意事项

• 不可使用含有成人内容的图片或视频。
• 不可在图片中使用带有误导性的按钮。
• 广告在提及Facebook或Instagram时不得违反二者的品牌准则。
• 不可在图片上添加过多的文本。
• 创意素材不应聚焦于人体的某一部位或痛点。

不可使用含有成人内容的图片或视频

不可使用含有成人内容的图片或视频

不可使用带有误导性的按钮

Facebook引用/平台引用

广告在提及Facebook或Instagram时，不得违反二者的品牌准则。我们决不允许暗示与Facebook或Instagram品牌存在合作、赞助或认证关系的内容，包括但不限于以下方面：

• 在广告中使用带有Facebook或Instagram特征的元素（如：点赞），或使用Facebook的图标、图片、截图、商标或版权（如：Facebook、脸书、FBook、FB、“戳一下”（Poke）、时间线等）。
• 在提及Facebook时使用全英文小写字母“facebook”。
• 使用的Facebook或Instagram徽标为旧徽标。
• 将Facebook或Instagram品牌的任何元素与另一公司名称、标记或其他通用名称相结合，以及在设计广告时将Facebook或Instagram变为其中最为突出或抢眼的特征，其中包括把“insta”或“gram”等字眼和您自身的品牌进行结合。

不可在图片上添加过多文本

不应聚焦于人体的某一部位或痛点

落地页注意事项

• 落地页必须清楚准确地反映您在广告中推广的产品或服务。
• 落地页不得包含任何禁止的内容、产品或服务广告不得包含无法规范运作的落地页。

• 目标网址：目标网址必须能够在所有的浏览器中都正常运作，包括桌面端和移动端，以及所有的操作系统及电信运营商。
• IP地址受地域限制: Facebook的广告在全球多个国家及地区均可浏览。因此，当您在广告中推广的外部网站仅限于部分地区的观众可浏览时，您的广告可能会无法通过审核。
• 错误网页: 目标网址不得将用户引导至正在建设中的网页或错误网页。同时，请确保所有跟踪网址都能准确地重新定向至您指定的落地页
• 弹出广告: 广告不得连接至在打开或关闭页面时会触发弹出广告或背投广告的落地页
• 自动开始下载: 广告不得连接至会自动开始下载软件或启动恶意程序、间谍软件的落地页，或连接至需要额外安装程序或应用方可开启内容的文档。

受众定位注意事项

• 在推广符合要求的成人健康及保健产品时（例如：减重、医疗手术、维他命及营养补充品），广告定位的用户必须为年满18岁的人士。
• 推广酒精饮品的广告定位的用户必须为达到当地最低饮酒年龄的人士，并遵守广告所投放国家的具体法律法规。并非推广酒精，但所连接的网站可能会推广酒精的广告也必须遵循这些政策。
• 不得将定位选项用于歧视、骚扰、挑唆或毁谤用户的目的，不得采用掠夺性广告方式。
• 如果使用定位把广告投放至自定义受众，在创建受众时必须遵守适用条款，详情请向你的代理商查询

禁止内容

烟 草 销 售 ：

• 广告不得推广或促进烟草产品和相关用具的销售及使用。

违 法 产品：

• 广告不得推广或促进非法、娱乐性毒品和相关用具的销售及使用
• 广告不得包含、促进或推广非法活动。
• 广告不得包含或推广非法产品和服务。
• 广告不得包含非法或在Facebook广告政策中禁止的内容。请注意：主张大麻、大麻二酚油（CBD油）等非法物品应合法化的广告，在不涉及产品销售的情况下，是符合广告政策的。

成人内容：

广告不得推广或促进成人用品和服务的销售及使用，包括但不限于玩具、视频、刊物、现场表演或性功能增强产品。任何非手术的丰胸产品也同样被归类为成人内容。在遵循适当的受众定位要求的情况下，计生和避孕广告则可获得批准。

通过facebook帮助中心申诉：

当您认为您的广告遭到误判时，您可以在帮助中心申诉，您也可請代理商前往Facebook帮助中心进行申诉。
Facebook的广告政策团队将会审核您的申诉，决定您的广告之前是否遭到了误判。

遵循Facebook的广告标准及政策，能够助您将广告成效最大化。

遵循政策同时也能够让您的Facebook广告账号保持良好的信誉，并提高您在执行成功有效的营销，策略时的能力，从而触及更多目标受众。